Inspirado pelo movimento que aproximou Aramis e XP Investimentos, Ricardo Bellino apresenta na Expo Empreendedor 2026 a primeira camisa do movimento BROTHERS EMPREENDEDORES — uma plataforma que pretende unir moda, identidade nacional, comunidade e negócios
O Brasil já possui uma camisa capaz de unir milhões de pessoas em torno de uma paixão. Agora, uma marca brasileira quer criar o uniforme de outra força nacional: o empreendedorismo.
Durante sua palestra na Expo Empreendedor 2026, nesta sexta-feira, 24 de julho, o empresário e dealmaker Ricardo Bellino apresentará ao público a primeira camisa do movimento BROTHERS EMPREENDEDORES. A revelação acontecerá no palco: Bellino entrará vestindo sua tradicional jaqueta DealMaker e, em determinado momento da apresentação, irá retirá-la para revelar a peça inaugural do projeto.
A camisa número 001 nasce com uma ambição que ultrapassa o varejo de moda. A proposta é transformar a BROTHERS em uma marca de pertencimento para os cerca de 47 milhões de brasileiros envolvidos na criação ou administração de um negócio, entre empreendedores formais e informais. O número consta do Global Entrepreneurship Monitor 2024, realizado no país pelo Sebrae e pela Anegepe. A mesma pesquisa aponta que a taxa total de empreendedorismo brasileira chegou a 33,4% da população adulta, o maior patamar dos últimos quatro anos.
“O Brasil sempre reconheceu seus atletas pela camisa que vestem. Mas quem reconhece os milhões de brasileiros que acordam todos os dias para criar empresas, empregos, renda e oportunidades? O empreendedor brasileiro também merece um símbolo”, afirma Ricardo Bellino no manifesto de lançamento.
BROTHERS começa com BR de Brasil
O conceito visual parte de uma descoberta simples, mas estratégica: BROTHERS começa com BR — as mesmas letras que representam o Brasil.
Na identidade do movimento, o “BR” deixa de ser apenas o início da palavra BROTHERS para se tornar o centro de seu emblema. Aplicado no peito da camisa, ele representa simultaneamente Brasil, Brothers e a união entre pessoas que decidiram construir o próprio caminho.
A frase que sintetiza o posicionamento é direta: BR de Brasil. BR de BROTHERS.
A primeira peça será uma camisa polo preta, com acabamento dourado, modelagem premium e identidade inspirada nos códigos visuais de uniformes de representação. O emblema circular traz as letras BR no centro, cercadas pelas inscrições “BROTHERS”, “Empreendedores” e “Brasil”.
Nas costas, a marca aparece dividida visualmente como BR OTHERS, fazendo do prefixo brasileiro o protagonista da composição. A peça inclui ainda o símbolo do aperto de mãos DealMaker, uma representação estilizada da bandeira brasileira, a inscrição “EST. 2026” e a mensagem KEEP BUILDING — continue construindo.
Na etiqueta interna, uma frase resume a natureza do projeto:
“Não vestir. Assumir.”
Da colaboração Aramis–XP para uma nova categoria
O lançamento acontece no mesmo momento em que duas marcas relevantes aproximam moda, negócios e investimentos.
A Aramis anunciou uma parceria estratégica com a XP Investimentos durante a Expert XP, realizada entre 23 e 25 de julho no São Paulo Expo. A colaboração resultou em uma coleção exclusiva composta por polos, camisetas tecnológicas, camisas slim, tricôs, mochilas e malas, desenvolvida para profissionais que transitam entre ambientes corporativos, viagens e networking. As peças foram oferecidas em um espaço dedicado dentro do evento.
A iniciativa da Aramis com a XP parte da união de duas referências: uma marca estabelecida da moda masculina e uma das principais plataformas do mercado financeiro brasileiro.
A BROTHERS pretende avançar por um caminho complementar. Em vez de criar somente uma coleção para participantes de um evento ou clientes de uma instituição financeira, a empresa quer desenvolver uma identidade que possa ser compartilhada por diferentes perfis de empreendedores — dos microempreendedores individuais aos fundadores de startups, dos franqueados aos pequenos comerciantes, das empresas familiares aos grandes grupos empresariais.
Não se trata, portanto, de disputar o mesmo espaço da Aramis ou da XP. A estratégia é validar uma tendência aberta por dois grandes agentes e ampliar o conceito para uma comunidade nacional.
“Aramis e XP demonstraram que moda, negócios e investimentos podem ocupar a mesma conversa. A BROTHERS nasce para acrescentar uma quarta dimensão: pertencimento. Não queremos apenas vestir o empreendedor. Queremos ajudá-lo a se reconhecer e a reconhecer outros empreendedores”, diz Bellino.
O palco da Expo Empreendedor
A escolha da Expo Empreendedor para o lançamento não é casual.
Realizada nos dias 24 e 25 de julho, das 11h às 19h, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira reúne empresários, investidores, fornecedores, marcas, startups e profissionais interessados em iniciar ou expandir negócios. A organização divulga uma trajetória de mais de 70 mil participantes e visitantes, mais de 750 marcas e expositores, aproximadamente 100 palestras e mais de R$ 360 milhões em negócios gerados.
A edição de 2026 também destaca estandes voltados à realização de negócios, pitches de startups, mentorias e diferentes trilhas de conteúdo. O evento possui duas chancelas relacionadas ao Pacto Global da ONU por práticas ligadas à educação e ao empreendedorismo.
Ricardo Bellino sobe ao palco principal às 12h10 do dia 24 de julho, apresentado pela programação como empreendedor, investidor e especialista em negócios de alto impacto.
É nesse ambiente que a camisa número 001 será revelada.
O roteiro foi desenhado como uma ação de guerrilha: uma ideia concebida, transformada em conceito de marca, desenhada e levada ao palco em menos de 24 horas.
“Empreendedores não esperam condições perfeitas. Eles reconhecem uma oportunidade, mobilizam pessoas e executam. A própria criação desta camisa precisava respeitar esse espírito”, afirma Bellino.
De uma marca de Mato Grosso a um projeto nacional
A BROTHERS foi fundada em 2015, em Várzea Grande, Mato Grosso, com foco inicial em moda masculina. Ao longo de sua trajetória, desenvolveu uma operação que reúne lojas físicas, franquias, comércio eletrônico e distribuição pelo atacado.
Desde sua origem, a marca adotou o aperto de mãos como símbolo de amizade, parceria e confiança. O gesto agora ganha uma interpretação mais ampla: o compromisso entre empreendedores que reconhecem que nenhum negócio relevante é construído completamente sozinho.
Em 2026, a empresa iniciou uma nova etapa com a entrada de Carlos Wizard Martins como sócio. Fundador da rede de idiomas Wizard e um dos nomes mais reconhecidos do franchising brasileiro, o empresário passou a integrar um plano que prevê levar a BROTHERS a 100 franquias em até 18 meses, com prioridade para cidades pequenas e médias.
A aproximação entre Wizard e a marca também possui um componente cultural. Ao longo de sua trajetória, o empresário consolidou o hábito de chamar amigos, parceiros e pessoas de sua confiança de “brothers”. A expressão, associada a lealdade e crescimento conjunto, encontrou correspondência na identidade criada pelos fundadores da empresa.
Com a chegada de Wizard, a BROTHERS passou a combinar três ativos: produto de moda, conhecimento de franchising e construção de comunidade.
O movimento BROTHERS EMPREENDEDORES acrescenta um quarto elemento: uma causa nacional.
Uma camisa, milhões de histórias
A estratégia prevê que a camisa apresentada por Bellino seja preservada como a peça número 001, símbolo fundador do movimento. Ela não será tratada apenas como um primeiro item de estoque, mas como o registro físico do momento em que a BROTHERS começou a se posicionar como marca dos empreendedores brasileiros.
A partir dela, poderão surgir polos, camisetas, jaquetas, bonés, acessórios, edições regionais e coleções dedicadas a diferentes comunidades empresariais. A marca também poderá desenvolver colaborações com eventos, instituições financeiras, escolas de negócios, associações empresariais, redes de franquias e ecossistemas de inovação.
O potencial comercial existe. Mas, na visão dos idealizadores, ele será consequência do significado construído ao redor do símbolo.
“Uma marca pode vender roupas. Um movimento cria identidade. Quando alguém vestir essa camisa, queremos que outro empreendedor reconheça imediatamente: ali está alguém que decidiu construir, assumir riscos, superar frustrações e continuar avançando”, afirma Bellino.
Manifesto BROTHERS EMPREENDEDORES
Não somos definidos pelo CNPJ. Somos definidos pela coragem.
Enquanto muitos procuram estabilidade, nós escolhemos construir.
Enquanto alguns esperam oportunidades, nós as criamos.
Empreender não é apenas uma profissão. É uma forma de enxergar o mundo.
- É transformar problemas em negócios.
- Fracassos em aprendizado.
- Ideias em movimento.
- Sonhos em realidade.
Esta camisa não representa apenas uma empresa. Representa milhões de brasileiros que acordam todos os dias acreditando que podem mudar a própria história — e, ao fazer isso, mudar também a história do país.
Hoje nasce um movimento. Uma comunidade. Um símbolo.
BR de Brasil. BR de BROTHERS. O uniforme de quem escolheu empreender.
PODCAST
