Depois de percorrer mais de 20 cidades e capitais brasileiras no primeiro semestre de 2026, a Imersão EVR prepara uma nova etapa de expansão nacional no segundo semestre, consolidando um modelo de treinamento empresarial que vem chamando atenção justamente por seguir na contramão do mercado tradicional de eventos corporativos.
Enquanto grande parte dos encontros empresariais ainda aposta em discursos motivacionais e desenvolvimento pessoal genérico, a proposta da EVR — sigla para Empresário Vida Real — é diferente: tratar diretamente os problemas operacionais, financeiros, comerciais e estratégicos enfrentados pelo empresário brasileiro no dia a dia.
A agenda do segundo semestre já foi confirmada pela organização e inclui cidades como Cuiabá, Vitória, Recife, Salvador, Teresina, Belém, Maceió, Aracaju, Campo Grande, Palmas e Fortaleza, além das edições mensais em Alphaville, São Paulo, onde fica a sede do ecossistema PNDE.
O projeto é liderado por Melque Dourado, empresário conhecido pela trajetória “de camelô a dono de shopping center”, e por Geraldo Rufino, fundador da JR Diesel e uma das referências mais respeitadas do empreendedorismo brasileiro. A dupla vem reunindo empresários de diferentes regiões do país em imersões focadas em gestão prática, previsibilidade, organização empresarial e crescimento estruturado.
Segundo os organizadores, o crescimento da EVR acontece justamente por conversar com um público muitas vezes ignorado pelo mercado da educação empresarial: o empresário tradicional. Donos de supermercados, lojas, indústrias, clínicas, distribuidoras, oficinas, prestadores de serviço e empresas familiares que vivem a pressão da operação diária e enfrentam dificuldades para lidar com tecnologia, gestão moderna, processos e crescimento sustentável.
A metodologia da imersão aborda temas considerados fundamentais para a profissionalização das empresas brasileiras. Entre os pilares trabalhados estão “cabeça de dono”, cultura organizacional, RH, gestão financeira, administrativo, comercial, marketing, liderança, jurídico, contabilidade, tecnologia, processos e escala empresarial.
“A maioria dos eventos ensina motivação. Nós ensinamos gestão aplicada na vida real”, afirma Melque Dourado durante uma das apresentações da imersão. O discurso reforça o posicionamento adotado pela marca desde o início: menos palco, mais operação.
A programação do segundo semestre também marca uma entrada mais forte em mercados estratégicos do agronegócio e do Nordeste brasileiro, ampliando o alcance do projeto para empresários de regiões que vivem forte expansão econômica, mas que ainda possuem carência de treinamentos voltados à gestão prática.
Além das palestras, os encontros incluem mentorias, análises empresariais, networking estratégico e acesso direto a empresários e especialistas que atuam diariamente no mercado. A proposta é simples: entregar ferramentas que possam ser aplicadas imediatamente dentro da empresa, sem depender de teorias distantes da realidade do empreendedor brasileiro.
O crescimento da EVR acompanha uma transformação mais ampla no ambiente empresarial brasileiro, onde reputação, posicionamento e profissionalização passaram a ser vistos como ativos estratégicos de sobrevivência e expansão.
Com milhares de empresários impactados nos últimos anos, a Imersão EVR vem se consolidando como um dos movimentos empresariais de crescimento mais acelerado do país no segmento de educação voltada ao empresário tradicional.
A expectativa da organização é encerrar 2026 com presença em dezenas de cidades brasileiras e uma comunidade cada vez mais forte de empresários que buscam profissionalizar suas empresas sem abandonar a realidade operacional dos seus negócios.
