Especialista revela estratégias que levaram candidatos à vitória em disputas marcadas por caos, urgência e alta carga emocional
A análise de eleições suplementares realizadas no Brasil entre 2021 e 2024 revelou um padrão claro: vencer em disputas curtas, convocadas após crises políticas, exige estratégia precisa — não apenas de carisma ou popularidade. Essas eleições ocorreram em cenários de forte comoção ou indignação popular, onde o eleitor buscava respostas rápidas, coerentes e simbólicas. Em muitos casos, foi a capacidade de ler o momento com sensibilidade, construir uma narrativa coerente e ativar os canais certos de comunicação que definiu quem assumiria de fato o comando da prefeitura.
Campanhas vitoriosas não surgiram do acaso. Elas foram resultado de uma combinação de cinco fatores: leitura apurada do humor do eleitor, discurso calibrado ao motivo da eleição (continuidade ou ruptura), alianças amplas, comunicação adaptada ao território e uma equipe enxuta, mas altamente coordenada. O sucesso esteve com quem soube representar simbolicamente a esperança do povo naquele exato momento — seja concluindo um projeto interrompido, seja começando um novo ciclo de integridade e estabilidade.
Em meio a esse cenário, cresce o interesse de pré-candidatos e assessores por estratégias que de fato funcionam em futuras eleições suplementares a partir de 2025. Segundo o estrategista em Marketing Político Lincoln Xavier, especialista em campanhas eleitorais, “a eleição suplementar é o campo de batalha rápido, onde o improviso morre e a precisão vence”. Com base na análise de campanhas em cidades como Boa Esperança (ES), Carapebus (RJ), Guaíra (SP) e Espera Feliz (MG), ele identificou oito padrões recorrentes que explicam por que certos nomes se consagraram — e outros, mesmo com estrutura, afundaram.
Estratégias Vencedoras em Eleições Suplementares
- Transferência de capital político: Quando o prefeito eleito é afastado por motivo técnico e ainda goza de popularidade, seu “herdeiro político” — geralmente cônjuge ou aliado político — pode vencer como representante legítimo da continuidade, como aconteceu em Boa Esperança (ES).
- Discurso ajustado ao motivo da eleição: Em cassações por corrupção, venceu quem adotou tom ético e de ruptura (Carapebus e Guaíra). Já em cidades marcadas por tragédias, como Espera Feliz, campanhas centradas em estabilidade emocional e continuidade inspiraram confiança.
- Alianças amplas e coesão política: Candidatos vitoriosos conseguiram unir antigos rivais, partidos diversos e lideranças populares em torno de uma mensagem comum — seja moralização, seja governabilidade imediata. Isso ampliou a legitimidade e a base de voto útil.
- Presença estratégica do padrinho político: Quando bem avaliado, o antigo prefeito ou liderança afastada pode coordenar a campanha nos bastidores e simbolizar a “vontade interrompida do povo”. Quando envolvido em escândalos, o afastamento total é imperativo.
- Foco total na figura do candidato: Eleições suplementares são altamente personalizadas. O eleitor vota em rostos conhecidos, com trajetória local. Em Guaíra e Espera Feliz, venceu quem encarnou essa imagem de proximidade, mesmo acima das siglas partidárias.
- Mídias locais e redes sociais táticas: Rádio, carros de som e WhatsApp continuam sendo ferramentas insubstituíveis em eleições suplementares, especialmente pela agilidade no alcance territorial e no contato direto com o eleitor. Mas as campanhas vencedoras usaram com precisão redes sociais para mostrar presença, responder a ataques em tempo real e manter o discurso unificado.
- Ações de rua simbólicas e imagens icônicas: Eventos como carreatas, caminhadas e fotos de impacto reforçaram o vínculo emocional e viralizaram no território.
- Equipe enxuta, com comando estratégico: Mesmo com orçamento limitado, as campanhas vitoriosas tinham comando claro, jurídico atento e coordenação de rua eficiente. Profissionalismo e foco substituíram improviso e vaidade.
Essas práticas não apenas aumentaram a taxa de sucesso nas urnas, mas blindaram as campanhas contra erros comuns como judicializações, campanhas genéricas ou militância desmotivada.
O Novo Cenário das Eleições Suplementares
Com mais de 40 municípios em situação sub judice após as eleições de 2024 e dezenas de prefeitos não empossados por motivos diversos — incluindo cassações, falecimentos e prisões — o Brasil se prepara para uma nova leva de eleições suplementares a partir de 2025. Só no Estado de São Paulo, ao menos 17 cidades devem ir às urnas novamente.
Para esses candidatos, compreender como funcionam campanhas rápidas e emocionalmente carregadas não é mais um diferencial — é uma exigência para quem quer ter chance real de vitória. “Quem continuar tratando eleição suplementar como uma eleição normal, perde. Nesses pleitos, não se ganha com volume de propaganda, mas com direção estratégica. O tempo é o inimigo de quem não tem plano e o aliado de quem sabe o que está fazendo desde o primeiro dia”, alerta Lincoln Xavier. Entender essa dinâmica pode ser a diferença entre ser lembrado como uma solução para o município ou apenas mais um nome na urna.