Quando uma nova tecnologia chega ao mercado da medicina estética, a percepção mais comum é de que todo o protagonismo pertence à indústria que a desenvolveu ou aos médicos que a utilizam. O que poucos enxergam é que existe um trabalho estratégico, altamente especializado, responsável por transformar inovação científica em posicionamento de mercado, educação médica e adoção clínica.
É nesse cenário que cresce a importância de um perfil profissional ainda pouco conhecido fora do setor: o executivo de marketing especializado em saúde. Diferentemente do marketing tradicional, essa atuação exige domínio técnico, visão estratégica, conhecimento regulatório, relacionamento com líderes científicos e capacidade de conectar fabricantes internacionais aos mercados locais.
Entre os profissionais que construíram essa trajetória no Brasil está Filipe Dilena, executivo que há mais de quinze anos atua exclusivamente nos segmentos farmacêutico, dermatológico e de medicina estética. Sua carreira acompanha a transformação de um mercado que deixou de ser predominantemente comercial para tornar-se fortemente baseado em evidências científicas, educação continuada e posicionamento estratégico de tecnologias médicas.
Ao longo dessa trajetória, Dilena ocupou posições de liderança em empresas nacionais e multinacionais, assumindo responsabilidades que ultrapassam a comunicação institucional. Seu trabalho envolve a construção completa da estratégia de entrada de novas tecnologias no mercado brasileiro, desde a análise de oportunidades e definição de portfólio até o desenvolvimento de programas científicos, seleção de Key Opinion Leaders (KOLs), relacionamento com médicos e planejamento de grandes lançamentos nacionais.
Filipe Dilena
Essa especialização o levou a integrar projetos considerados relevantes para a evolução da medicina estética brasileira. Entre eles, destacam-se o lançamento do primeiro produto comercial baseado em PDRN no país, a liderança da estratégia de marketing do bioestimulador Elleva® e a participação no planejamento do lançamento da toxina botulínica Letybo®, iniciativas que contribuíram para ampliar o acesso dos profissionais brasileiros a tecnologias já consolidadas em mercados internacionais.
Sua experiência também reflete uma característica cada vez mais valorizada pelo setor: a capacidade de criar pontes entre a indústria global e a comunidade médica nacional. Nos últimos anos, sua atuação passou a incluir participação constante nos principais congressos internacionais de medicina estética, como IMCAS Paris, AMWC Mônaco, AMWC Dubai e AMWC Korea, onde acompanha tendências, avalia novas tecnologias e estabelece relações estratégicas com fabricantes de diferentes países.
Esse reconhecimento ganhou dimensão internacional em 2026, quando uma empresa sul-coreana o contratou para coordenar uma delegação de médicos brasileiros durante o AMWC Korea. A missão envolveu desde a seleção dos especialistas convidados até a condução das atividades científicas e institucionais do grupo, fortalecendo a aproximação entre fabricantes asiáticos e líderes de opinião brasileiros.
Atualmente, como Diretor de Marketing da Promoitalia Group no Brasil e consultor executivo em projetos estratégicos para empresas do setor, Filipe Dilena atua em um segmento que vem ganhando relevância à medida que a medicina estética se torna mais tecnológica, globalizada e baseada em ciência. Sua atuação exemplifica uma mudança importante no mercado: a inovação deixou de depender apenas da pesquisa e do desenvolvimento industrial. Hoje, ela também depende da capacidade de conectar conhecimento científico, estratégia empresarial e educação médica de forma consistente e sustentável.
Em um mercado que movimenta bilhões de dólares globalmente e evolui em ritmo acelerado, profissionais capazes de transformar inovação em valor para médicos, empresas e pacientes tornaram-se peças estratégicas para o desenvolvimento do setor. Mais do que lançar produtos, esse trabalho contribui para construir credibilidade científica, fortalecer marcas e aproximar a medicina brasileira das principais tendências internacionais.
