Para os profissionais mais qualificados de hoje, as descrições de vagas, por si só, não são suficientes para decidir onde querem trabalhar. Antes mesmo de se candidatar, eles pesquisam a cultura da empresa, as experiências dos funcionários e as expectativas do ambiente de trabalho nas redes sociais e em outros canais online.
É aí que os vídeos curtos podem fazer a diferença. Eles mostram aos candidatos como é realmente o ambiente de trabalho, colocam pessoas reais por trás da marca empregadora e ajudam os talentos certos a se imaginarem fazendo parte da equipe. A seguir, membros do Forbes Human Resources Council compartilham como usar vídeos curtos para fortalecer o marketing de recrutamento e se destacar diante de potenciais candidatos.
1- Mostre a experiência dos funcionários
Eles têm seu espaço na estratégia geral de recrutamento. Vídeos curtos são muito úteis para apresentar a cultura, os ambientes de trabalho, as oportunidades de crescimento profissional e aspectos únicos da empresa que podem não aparecer na descrição da vaga. Eles também criam uma sensação de conexão e engajamento desde o início. Descobri que vídeos com menos de um minuto e conteúdo autêntico produzido por funcionários atuais são os que geram mais impacto. — Janet Vardeman, Avanade
2- Conte a história por trás da sua missão
O recrutamento sempre foi uma atividade de branding e marketing. As mesmas estratégias utilizadas pelas marcas de consumo no ambiente online são empregadas por organizações de talentos bem-sucedidas. Portanto, é natural que as redes sociais, em todas as suas formas, sejam fundamentais para contar a história da empresa. O candidato moderno está muito menos preocupado com o “o quê” e o “como” da sua empresa do que com o “porquê” de sua existência. Os melhores profissionais querem estar associados a uma grande missão — e seu conteúdo deve contar essa história. — Jason Elkin, EQUALS TRUE
3- Construa uma presença digital consistente
Os vídeos curtos continuam sendo valiosos, mas já não contam toda a história. Hoje, os candidatos usam cada vez mais a IA para pesquisar empregadores. A inteligência artificial analisa a presença digital da empresa — das redes sociais e avaliações de funcionários a artigos e conteúdos corporativos — para responder à pergunta: “Como é realmente trabalhar lá?”. Autenticidade e consistência são mais importantes do que nunca. — Natalie Grabher, USA Hall of Frames, Inc.
4- Estabeleça expectativas realistas para os candidatos
Depois de anos trabalhando com contratação e recrutamento, aprendi uma coisa: candidatos que sabem o que esperar têm mais chances de ter sucesso. Eles pesquisam sua organização online antes de se candidatar. Os vídeos curtos dão vida à marca empregadora de uma forma que gera credibilidade, ao refletir com precisão como é realmente trabalhar na empresa. Assim, a experiência que os candidatos esperam é aquela que de fato encontrarão. Isso leva a decisões de contratação melhores e a uma retenção mais forte. — Kathy George, Spherion Staffing and Recruiting
5- Dê aos candidatos uma visão de dentro
Os candidatos querem conhecer uma empresa por conta própria antes de decidir se vão se candidatar, assim como fazem ao ler avaliações antes de experimentar um novo restaurante. Os vídeos curtos oferecem essa oportunidade. Um simples vídeo mostrando sua equipe, sua cultura e seu ambiente de trabalho pode dizer mais aos candidatos do que qualquer descrição escrita. A abordagem parece honesta, gera confiança desde o início e as empresas que não investem nisso podem estar deixando de alcançar uma parcela cada vez maior de talentos. — Lynne Marie Finn, Broadleaf Results
6- Mostre funcionários e ambientes de trabalho reais
Os vídeos curtos agora são essenciais — os candidatos esperam por eles. Use vídeos de 30 a 60 segundos mostrando funcionários reais, espaços de trabalho de verdade e conteúdos sobre a rotina profissional no LinkedIn, Instagram e TikTok. Autenticidade é mais importante do que produção sofisticada. Apresente diferentes vozes falando sobre a cultura, as oportunidades de crescimento e os motivos pelos quais permaneceram na empresa. Os vídeos humanizam a marca e alcançam candidatos que não estão necessariamente procurando emprego, mas estão navegando pelas redes. — Jonathan Westover, Human Capital Innovations
7- Reflita a cultura que os funcionários realmente vivenciam
Muitas organizações promovem uma marca empregadora que os próprios funcionários não reconhecem. Os vídeos de recrutamento devem validar a experiência dos colaboradores, e não reinventá-la. O objetivo do marketing de recrutamento não é criar a melhor primeira impressão, mas uma impressão precisa e verdadeira. — Nicole Cable, C3 Health
8- Transforme visualizações em candidaturas
Os vídeos curtos funcionam porque respondem ao que os anúncios de emprego nunca conseguiriam: como é, de fato, trabalhar aqui. Mas a mudança mais importante está no que acontece depois que alguém assiste ao vídeo. O conteúdo deve levar diretamente à candidatura, e não ficar desconectado dela. O melhor marketing de recrutamento atualmente transforma atenção em ação em um único movimento, em vez de tratar essas etapas como processos separados. — Ritu Mohanka, VONQ
9- Conecte o trabalho diário à missão da empresa
Os vídeos curtos desempenham um papel essencial no marketing de recrutamento moderno ao oferecer uma visão genuína do ambiente de trabalho. Eles permitem que potenciais candidatos compreendam melhor a cultura da empresa para além das descrições estáticas de vagas. Ao mostrar um “dia na vida” de diferentes profissionais, esses vídeos ilustram de forma eficaz como o trabalho cotidiano está diretamente relacionado à missão e aos valores mais amplos da organização. — Sherry Martin
10- Ajude os candidatos a se imaginarem na equipe
O vídeo deve mostrar a cultura, e não simplesmente afirmar que ela existe. Os candidatos não estão procurando filmes publicitários sofisticados sobre a marca; querem ver, em 30 segundos, como uma equipe realmente conversa, discorda e comemora. Em um mundo hiperpersonalizado, as pessoas fazem escolhas rapidamente. Por isso, ofereça sinais reais suficientes para que elas consigam se imaginar naquele ambiente: a mesa, o gestor, a segunda-feira. Um vídeo que faça alguém pensar “eu poderia estar ali” vale mais do que qualquer página de carreiras. — Sheena Minhas, ST Microelectronics
11- Humanize a experiência de recrutamento
Em um mercado de recrutamento cada vez mais orientado pela IA, os vídeos curtos devem ajudar a transmitir uma sensação humana da empresa antes mesmo de os candidatos entrarem no processo. Eles permitem que líderes reais, a dinâmica das equipes, os valores e as expectativas de trabalho apareçam em meio às etapas mais impessoais de busca, triagem e agendamento de candidatos. Quando bem produzido, um vídeo oferece aos candidatos uma visão confiável das pessoas, da personalidade, dos valores e da cultura por trás do processo de recrutamento, permitindo que decidam participar com mais segurança. — Dr. Timothy J. Giardino, myWorkforceAgents.ai
12- Destaque funcionários em diferentes momentos da carreira
Os vídeos curtos devem ser uma parte central do marketing de recrutamento porque os candidatos querem conhecer as pessoas por trás da marca empregadora. Apresentar funcionários de diferentes gerações e em diferentes momentos da carreira, de maneira autêntica, pode tornar a cultura visível, humanizar o trabalho e ajudar os candidatos a se imaginarem contribuindo, crescendo e encontrando seu espaço em diferentes equipes e etapas profissionais. — Britton Bloch, Navy Federal
*Matéria publicada originalmente em Forbes.com
FonteForbes
