Com a iminente probabilidade do TikTok ser banido nos Estados Unidos, muitos usuários americanos estão migrando para a rede social chinesa Xiaohongshu, também conhecida como RedNote, como forma de resistência às políticas do governo americano. Essa movimentação levou o app ao topo do ranking da App Store nos EUA, impulsionada pela hashtag #TikTokRefugee, que já acumulou 60 milhões de visualizações.
A interface do Xiaohongshu combina características de redes como Pinterest e Instagram, e tem ficado popular entre os jovens chineses pela possibilidade de criação de conteúdo autêntico e original.
A chegada dos americanos ao RedNote resultou em interações diretas entre comunidades dos dois países. Usuários chineses estão compartilhando tutoriais para ajudar os recém-chegados, enquanto muitos americanos pedem respeito à cultura local e ao ambiente da plataforma.
RedNote tem mais de 300 milhões de usuários ativos mensais
Diferente do TikTok, o Xiaohongshu prioriza os interesses dos usuários ao invés de focar em influenciadores, promovendo uma experiência mais personalizada. Criado em 2013, o app é amplamente usado na China para conteúdos de moda, beleza e viagens.
Com 300 milhões de usuários ativos mensais, sendo 79% mulheres, o aplicativo viu sua base crescer exponencialmente durante a pandemia. Além disso, seu modelo de comércio social atrai marcas e criadores de conteúdo interessados em diversificar suas plataformas.
Até o momento, a empresa aportou cerca de US$ 917 milhões em venture, com investidores como Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (antiga Sequoia China) e outros 13. Ela foi avaliada em quase US$ 17 bilhões após uma venda secundária de ações em 2024.
No entanto, sua origem chinesa pode atrair o escrutínio das autoridades americanas, assim como aconteceu com o TikTok. Se isso ocorrer, o Xiaohongshu terá que enfrentar um novo desafio para continuar conquistando espaço no mercado global.
Fonte Startupi