Em fevereiro, Jennifer Garner foi ao prédio da Bolsa de Valores de Nova York para tocar o sino e comemorar o IPO de US$ 724 milhões (R$ 3,74 bilhões) da Once Upon A Farm, a empresa de alimentos orgânicos para bebês que ela cofundou há quase uma década.
As ações da companhia com sede na Califórnia fecharam seu primeiro dia de negociações com alta de 17% e agora acumulam queda de cerca de 15% no ano, mas Garner diz que não tem “nenhum interesse” em conferir o preço em um dia qualquer. Ela já dominou a arte de ignorar o barulho de Wall Street.
“As pessoas me dizem: ‘Eu sei que você acompanha isso”, diz à Forbes a atriz de 54 anos, integrante da lista 50 Over 50 de 2026. “E eu respondo: ‘Vocês subestimam a minha disciplina’.”
“Nos primeiros seis meses, não posso saber disso, da mesma forma que não posso saber o que escrevem sobre mim nos tabloides. Isso me destruiria”, acrescenta Garner. “Não lidaria bem com esse tipo de pressão ou escrutínio que vem de mim mesma. Tenho que deixar isso de lado, e trabalho muito duro para evitar ver meu nome impresso dessa maneira. A mesma coisa se aplica às ações da Once Upon a Farm.”
Longe do barulho de Wall Street
Na última década, Garner tem se dedicado tanto à sua carreira em Hollywood (como atriz e produtora de duas séries de sucesso no streaming, “A Última Coisa Que Ele Me Falou”, no Apple TV+, e “The Five-Star Weekend”, no Peacock) quanto à sua empresa de alimentos infantis.
Como diretora de marca, Garner tem sido uma força motriz do negócio de US$ 288 milhões (R$ 1,49 bilhão) em receita dos últimos 12 meses. A empresa registrou US$ 85,4 milhões (R$ 442 milhões) em seu segundo trimestre, um aumento de cerca de 17% em relação ao primeiro.
“Quero superar as expectativas e elevar as projeções”, diz Garner. “Temos uma lealdade incrível das famílias que criam seus filhos com a Once Upon a Farm e um giro de vendas muito forte. O IPO foi uma grande alavanca para nós. Adicionamos muitas famílias.”
Garner é a maior acionista individual da Once Upon a Farm, com uma participação de 7% avaliada em cerca de US$ 55 milhões (R$ 284 milhões). Mas seu patrimônio, segundo ela, não é sua principal preocupação. “Isso não é algo sobre o qual eu reflita de forma alguma, ou sequer lembre entre uma vez e outra em que é mencionado.”
Jennifer Garner muito além de Hollywood
O trabalho de Garner no cinema, na televisão e em comerciais (mais notavelmente para marcas como Capital One e Neutrogena) rendeu a ela pelo menos US$ 125 milhões (R$ 646 milhões) ao longo de sua carreira, estima a Forbes. Ela é porta-voz da Capital One desde 2014 e uma vez fez um comercial crossover que apresentou sua comida para bebês e mostrou como o negócio cresceu graças aos cartões de crédito da instituição.
Ela também foi uma das primeiras investidoras no Angel City Football Club — e mantém uma participação minoritária pequena — que a Forbes estima ser o time de futebol feminino mais valioso dos Estados Unidos, avaliado em cerca de US$ 340 milhões (R$ 1,76 bilhão). “Isso se revelou um bom negócio”, diz ela com uma risada. “Não posso dizer que sou a rainha dos investimentos.”
Mas isso deu à Once Upon A Farm outra oportunidade de expansão. Em 2024, Garner ajudou a intermediar o primeiro patrocínio esportivo do negócio. A empresa assinou um contrato de vários anos para ser a parceira exclusiva de lanches infantis do Angel City. “Estou totalmente focada em executar a nossa missão”, diz ela. “E se fizermos isso, as ações acompanharão.”
Uma grande prioridade tem sido obter a certificação do programa WIC (de apoio nutricional voltado a mulheres grávidas, bebês e crianças pequenas de famílias de baixa renda), para os produtos da Once Upon A Farm, para que essas famílias possam ter acesso mais fácil a eles. A marca agora tem essa distinção em mais de 20 estados dos EUA.
“Tem sido a nossa estrela-guia”, diz ela. “Nós alimentamos crianças que não teriam acesso ao nível de nutrição que a Once Upon a Farm oferece.”
O início da Once Upon a Farm
Mãe de três filhos (com o ex-marido Ben Affleck), Garner foi membro do conselho da ONG Save The Children por vários anos quando ingressou na Once Upon A Farm em 2017 como cofundadora. A atriz havia conhecido os fundadores originais, Cassandra Curtis e Ari Raz, que iniciaram a marca após não conseguirem encontrar comida orgânica e fresca para bebês em supermercados locais, e diz que “queria fazer parte da solução de um problema que eu mesma havia vivenciado como mãe”.
Garner, que cresceu em uma família de classe média da Virgínia Ocidental, nunca havia feito um curso de economia ou negócios, e diz que “não sabia ler planilhas”. Mas ela aprendeu e encontrou lugares-chave (o que inclui reuniões com varejistas e visitas a fazendas, de onde a marca obtém seus ingredientes) onde poderia acrescentar sua perspectiva.
“Elas ainda me sobrecarregam muito”, diz Garner sobre as planilhas, “mas com toda a certeza eu amo o processo de ser a estudante na sala, sempre.”
John Foraker — um investidor-anjo na Once Upon A Farm, que anteriormente havia sido CEO da marca de alimentos orgânicos Annie’s, onde abriu o capital da empresa em 2012 e liderou sua aquisição pela General Mills dois anos depois — também ingressou em 2017 como cofundador e se tornou CEO.
Cerca de um ano depois, ele se lembra de visitar um grande varejista com Garner e ouvir que “eles iriam nos reduzir de 14 itens para 5, e de mais de 1.000 lojas para cerca de 500” porque a taxa de compras repetidas “simplesmente não estava lá”.
Depois de sair da sede da varejista, Foraker lembra que eles “não tinham certeza se riam ou choravam”, mas Garner, após descrever em tom de brincadeira a reunião como seu “primeiro soco na cara no mercado de bens de consumo”, dobrou a aposta e disse que eles fariam dar certo. “Essa é a resiliência e o espírito competitivo dela. Vejo isso constantemente por quase uma década”, diz Foraker.
“Ela esteve presente em cada uma de nossas vitórias, em cada uma de nossas muitas perdas”, acrescenta o CEO, “e em cada mudança de rota de onde começamos para onde estamos hoje.”
Sucesso nas prateleiras
Desde então, a Once Upon A Farm também provou o seu valor nas prateleiras. Os mais de 40 produtos diferentes da marca — que incluem smoothies refrigerados prontos para beber e barras de aveia — são vendidos atualmente em mais de 25 mil lojas nos EUA. Isso inclui mais de 480 unidades do Sprouts Farmers Market, administrado pelo CEO Jack Sinclair, que é mentor de Garner há anos.
“Encorajei a Jennifer a usar o IPO como uma oportunidade para manter o foco no que tornou a Once Upon a Farm bem-sucedida, em vez de se tornar excessivamente corporativa”, diz Sinclair. “Discutimos a importância de construir uma equipe forte, continuar a inovar e a evoluir o portfólio de produtos, além de impulsionar mudanças significativas em toda a cadeia de abastecimento de alimentos.”
Garner relembra como Sinclair também a incentivou a “reinvestir em quem você é para esta empresa.” “E agora, o que você vai fazer?”, ele perguntou.
Ela se comprometeu a usar os primeiros seis meses para fortalecer os relacionamentos que construiu com os varejistas ao longo dos anos, assim como fez com os banqueiros no roadshow do IPO.
Próximos passos de Jennifer Garner
A missão continua. Nos próximos meses, Garner viajará com Foraker e a equipe de vendas para Bentonville (Arkansas), Austin (Texas), Cincinnati (Ohio) e Minneapolis (Minnesota), para citar algumas paradas do roadshow. “Estou realmente ansiosa para voltar lá e ser revigorada pelo que esses relacionamentos significam para mim neste momento, nove anos depois”, diz Garner. “Ainda tenho muita fome de crescimento.”
*Reportagem publicada originalmente em Forbes.com
FonteCâmara dos Deputados
