O “Morango do Amor”, doce feito com morango coberto por brigadeiro branco e calda de caramelo, continua provocando impacto muito além das redes sociais. Na última semana de julho, entre os dias 17 e 23, a Hotmart, plataforma de produtos digitais como cursos e ebooks, registrou um aumento de 343% nas vendas de conteúdos sobre o doce. Apenas nesse período, os materiais movimentaram cerca de R$ 100 mil, consolidando o fenômeno não só como trend culinária, mas também como oportunidade de negócio digital.
Criado por uma família de empreendedores, o doce viralizou no TikTok, atraiu filas e foi rapidamente adotado por padarias e confeitarias, inclusive pela tradicional Cepam, considerada a maior padaria da América Latina. A popularidade da receita é reflexo de um movimento mais amplo: o papel central que a creator economy vem assumindo na transformação do consumo e no crescimento de pequenos negócios.
Morango do amor mostra potencial da Creator Economy
De acordo com uma pesquisa realizada pelo InstitutoZ, em parceria com a YOUPIX, 80% dos jovens da Geração Z já visitaram estabelecimentos ou compraram produtos alimentícios a partir da recomendação de criadores de conteúdo. O levantamento destaca como a influência nas redes vai além da publicidade tradicional e passa a moldar comportamentos, preferências e hábitos de compra.
Segundo Luiz Menezes, fundador da Trope, os criadores estão assumindo um novo papel na economia. “O que está acontecendo não é apenas uma onda, é uma nova lógica de mercado. Quando um vídeo viraliza, ele carrega junto hábitos, valores e escolhas de consumo, é isso que muda o jogo”, diz. Para ele, os creators funcionam hoje como tradutores culturais para novas gerações, e sua atuação vai muito além de promover marcas ou tendências.
Nesse cenário, a influência deixou de ser uma tática pontual e se tornou um ativo estratégico. As marcas estão construindo relações contínuas com creators que mantêm diálogo autêntico com comunidades específicas, apostando em narrativas colaborativas e campanhas mais orgânicas.
No TikTok, a hashtag #morangodoamor já passa das 168 mil postagens; no Instagram, são mais de 250 mil. Esse nível de engajamento mostra como pequenos negócios podem ganhar escala em pouco tempo, desde que saibam converter a atenção em vendas consistentes. “O desafio para quem empreende, ainda é pequeno, e viraliza, é transformar influência em recorrência de vendas, garantindo saudabilidade para o próprio negócio”, afirma Luiz.
Fonte Startupi
